奢匠刘孝全:品牌向上·营销落地奢匠家居全面战略升级聚焦终端赋能

2024-04-30 12:57:36 斯诺克免费直播平台

  7月8日,2023中国建博会(广州)盛大举行,2023中国定制与整装生态大会暨定制家居、家装百强品牌发布会同期举行。活动现场,网易专访了奢匠全屋定制总经理 刘孝全,请他聊聊品牌发展新规划。

  【网易家居】:本次中国建博会提到“新整家”、“新潮家”和“新奢家”与高水平质量的发展、“三新一高”作为当下定制领域发展的新趋势,您如何看待?

  【刘孝全】:对于新整家概念,个人觉得其更适合定制头部品牌,因为他们的品牌具备足够影响力,其供应链整合能力强;第二,考虑到企业基因优势,成品家居的头部品牌对于开拓整家业务也具备其优势性;对于奢匠而言,我们此时正处于快速成长与发展的阶段,作为腰部企业,我们看好整家、整装未来趋势,但暂时不跟进,未来我们将坚持聚焦全屋定制领域并结合企业自身木门优势,做好门墙柜一体化战略定位不动摇;

  对于新潮家,新奢家这一理念,其实跟我们奢匠的五一活动主题刚好是契合的,当代的消费群里已经日益年轻化,他们对于国潮、时尚等潮流文化是非常热爱的,所以这个概念他是融合新消费时代的新述求,同时这一代年轻人,即讲究颜值,也讲究性价比,所以这个奢不该被定义为‘奢侈’,更多的是对更好品质生活的向往与追求。

  【网易家居】:奢匠创于2019年,发展初期经历三年疫情,如今连续两年荣获全屋定制TOP10荣誉,品牌实力有目共睹,您认为奢匠能快速地发展的核心原因是什么呢?

  【刘孝全】:我们的核心竞争力主要有三个方面。第一是我们的核心战略定位非常清晰,从19年奢匠创办起,我们定位于”高定品质,亲民价格”,这实际跟当下新消费时代的新中产阶级的崛起是非常匹配的。第二是奢匠组织团队的人才搭建,从创立之处便备受重视,核心成员均是具备多年一线品牌操盘经验,专业素养过硬,企业虽然19年才起步,但对行业趋势却有自己的专业策略,所以我们的公司运营模式算是高举高打,弯道超车,有效规避了很多初创品牌在发展中的会遇到的风险;第三是因我们的执行总裁王延容女士,因为她对集团从木门到全屋定制转型战略的坚定与全力支持,是集团这几年来的全力投入,才让奢匠从研发、生产、营销、品牌、服务、组织架构、信息化等方面得到了高效发展。正式因为这三点,才让我们品牌在疫情中异军突起,在行业中算是一匹黑马。

  【网易家居】:从净享到潮奢,今年我们正真看到奢匠提出了全新的品牌主张,这与行业趋势不谋而合,那么针对品牌升级,未来奢匠还会有哪些动作呢?

  【刘孝全】:首先,环保作为新消费时代的消费必需品,所以我们奢匠从创立之处,对环保就有着严苛的标准,并在不断的提升与革新,今年7月,奢匠已完成了环保革命3.0的全面升级。第一是对于环保等级的提升,将基材环保等级升为ENF级和负离子净醛;第二、是对于基材材质的升级,以前奢匠产品以颗粒板为主,接下来我们以欧松板为主;第三、油漆类产品全面升级为水漆净味漆,即装即住;第四、奢匠品牌升级后将全面更新我们的VI、SI,对奢匠的新形象带领一次全方位的视觉盛宴;第五、有可能的情况下,将邀请更符合我们品牌升级后的大咖形象大使;

  【网易家居】:今年市场经济逐渐复苏,奢匠在营销布局上,有什么针对性策略吗?

  【刘孝全】:今年我们的营销布局最重要的包含以下几个方面:首先,作为快速地发展中品牌,我们将持续夯实企业内功,分别从七大板块,即研发、生产、销售、品牌、服务、信息化以及组织架构,提升公司自身实力,提升品牌溢价能力;第二个营销动作便是”品牌向上蝶变,营销落地生根“,对品牌而言,在公司发展的第五年重要阶段,我们正着手准备一次全方位的品牌升级,对于营销而言,就是加强帮扶经销商引流、转单、落单能力,赋能终端,落实到点,实现营销动作闭环;第三是持续聚焦产品的研发与原创,加强专利创新力度,加大研发原创投入,打造奢匠核心差异化产品与标杆产品;第四点就是注重新媒体发展,在数字时代下,消费习惯、渠道、结构都发生巨大变化,因此新媒体也是我们现在正在推进的重点工作, 聚焦抖音、小红书,从品牌宣传到经销商营销赋能的结合。

  1400余家非公有制企业的感受:“民营经济31条”落地一年营商环境变化几何

  将遣返乌克兰役龄男性!波兰防长:在咖啡馆看到他们,让援乌的我们感到生气

  游客行为惹怒日本当地居民,直接出手“毁掉”富士山打卡绝美景点,以后大家都没得拍

  分析师:特斯拉入门车型应是简版Model 3/Y,革命性拆箱工艺遥遥无期

  来自清华创业团队,可生成16秒视频,中国首个Sora级视频大模型Vidu发布

  画廊周北京迎来第八年, “漂留” 主题聚集 30 余家艺术机构与 40 场展览

斯诺克电视直播主营:定向刨花板、多层板、橡胶木集成材、松木集成材、贴面板、UV板、细木工板、生态板、刨花板、中密度纤维板等产品,

有意向的客户请咨询我们,联系电话:4008-315-123

CopyRight © 版权所有: 斯诺克实时在线免费直播平台 网站地图 XML 备案号:鲁ICP备14031662号-3

本站关键字: 斯诺克电视直播 斯诺克实时在线直播 斯诺克免费直播平台


扫一扫访问移动端